Hvad er Perplexity.ai – og hvordan fungerer den?
Perplexity bruger en realtids-crawler kombineret med en LLM (Large Language Model), der:
- Giver svar på spørgsmål
- Tilføjer live citations med klikbare links
- Inddrager troværdige domæner
- Vægter klarhed, aktualitet og autoritet
- Hvor ChatGPT i praksis er en statisk sprogmodel, er Perplexity en levende søgemaskine, og hvis du bliver citeret, kan du forvente trafik.
Teknisk SEO – grundlaget for at blive fundet
Perplexity afhænger – som Google – af teknisk crawlbarhed. Hvis din side ikke er teknisk sund, bliver den ignoreret.
Tjek følgende:
- Crawlbarhed: Sørg for korrekt robots.txt og et XML-sitemap, der holdes opdateret.
- Core Web Vitals: Hastighed, interaktivitet og visuel stabilitet er essentielle signaler – især da Perplexity vurderer UX.
- Structured data / Schema.org: Brug JSON-LD til at markere FAQ, artikler, personer, organisationer og produkter.
- Canonical tags og korrekt brug af Hreflang ved sprogversioner
- Fejlfrie svarkoder: Ingen 4xx/5xx på sider du ønsker synlighed på.
➡ Perplexity’s crawler minder meget om Googlebot – så teknisk compliance med Google er også compliance med Perplexity.
Accessibility & semantisk markup
AI crawlers forstår HTML langt bedre, hvis det er semantisk korrekt. Sørg for:
- Brug af main, article, section, header og footer-tags
- Alt-tekster på billeder (som også forbedrer Googles image understanding)
- Tilgængelighed ift. skærmlæsere, korrekt farvekontrast og fokusmarkering
- Ingen indhold bag JavaScript, som ikke server-renderes
➡ En semantisk ren HTML-struktur øger sandsynligheden for, at Perplexity korrekt forstår indholdets kontekst.
Linkbuilding – internt og eksternt
Ekstern linkbuilding
Perplexity citerer kilder med autoritet og tillid. Det betyder:
Backlinks fra anerkendte medier, blogs og offentlige domæner (universiteter, myndigheder, fagsites)
Kontekstuelle links – Perplexity favoriserer kilder, der nævnes i en meningsfuld kontekst (ligesom Google’s nyeste algoritmer)
Intern linkstruktur
Stærk intern linking hjælper både Google og Perplexity med at:
Forstå hierarkiet på dit site
Finde relateret indhold
Forstærke topical authority
➡ Brug silostruktur, anchor texts med kontekst og sørg for, at ingen vigtige sider er mere end 3 klik fra forsiden.
Indhold: Det vigtigste våben
Perplexity prioriterer informationstæt og citerbar content. Klassiske SEO-regler gælder – men med AI-twist:
- Skriv til læseren – og modellen:
- Svar direkte på spørgsmål i dine overskrifter og første afsnit
- Brug strukturer som FAQ, bullet points og infobokse
- Brug kilder, referencer og citater, så Perplexity tør citere dig
E-E-A-T i praksis:
- Tilføj forfatterprofiler med credentials
- Inkluder kilder og dokumentation, hvor muligt
- Giv læseren handlinger eller næste skridt – AI elsker at kunne tolke struktur
- Content formats, der performer:
- How-to guides
- Tjeklister
- Datadrevne analyser
- Ekspertinterviews
- Produktanmeldelser med tekniske specs
➡ Indhold, der er velegnet til Featured Snippets i Google, er ofte præcis det samme, Perplexity citerer.
Google-algoritmeopdateringer – og deres afsmittende effekt
Google har i 2023-2024 lanceret opdateringer, der har stor relevans for synlighed på Perplexity:
Helpful Content Update (HCU)
Belønner “people-first” content
Straffer lavkvalitets, SEO-fokuseret tekst
Effekt på Perplexity: Den favoriserer de samme signaler, fordi den læser indholdet som en bruger. Tyndt indhold = lav synlighed.
E-E-A-T & INP/Core Web Vitals
Fokus på teknisk UX og autoritet
Målinger som interaction delay spiller ind
Effekt på Perplexity: Dårlig brugeroplevelse (f.eks. mobile popups, lange load times) påvirker om din side nævnes eller ignoreres.
Passage Indexing og RankBrain
Fokus på dele af en side (ikke bare hele URL’er)
Tæt kobling til NLP og kontekstforståelse
Effekt på Perplexity: Din side kan blive citeret på baggrund af ét stærkt afsnit – så optimer alle sektioner.
Sådan monitorerer du din synlighed på Perplexity
Der er endnu ikke dedikerede værktøjer, men her er workarounds:
Brand monitoring via Ahrefs/SEMrush: Tjek om du nævnes på domæner, Perplexity ofte refererer til.
Prompt tracking: Stil Perplexity spørgsmål om dit brand og dine kerneprodukter – se om du dukker op.
Referral-analyse i GA4: Tjek for henvisninger fra perplexity.ai og hold øje med “Direct” trafik, som reelt kan stamme derfra.
Konklusion: Perplexity er en ny spiller – men et solidt SEO-fundament er nøglen.
Hav skarpt fokus på disse 5 punkter, så er du på den helt rette vej:
✅ Teknisk SEO
✅ Indhold med dybde og struktur
✅ Links og mentions fra autoritetsdomæner
✅ Brugervenlighed og tilgængelighed
✅ Fokus på ekspertise og citérbarhed
